پخش زنده اخبار
تصور کنید تو ترافیک خیابونها موندید یا دارید با سرعت تو اتوبان رانندگی میکنید. تو این مسیر، از کنار دهها بیلبورد بزرگ و کوچیک رد میشید؛ اما واقعاً چند تا از این تابلوها تو ذهنتون میمونه؟ احتمالا خیلی کم. این روزها همه ما اونقدر درگیر روزمرگیها و گوشیهای موبایلمون هستیم که دیگه مثل گذشته به تبلیغات محیطی توجه نمیکنیم. به این حالت تو دنیای تبلیغات میگن «ندیدنِ تابلوها»! آدمها یاد گرفتن چطور تبلیغاتی که دوست ندارن رو خیلی راحت نادیده بگیرن. تو اینستاگرام سریع ویدیو رو رد میکنیم و تو خیابون هم ترجیح میدیم حواسمون به مسیر باشه.
اما اگر صاحب یک کسبوکار باشید، این موضوع میتونه حسابی نگرانتون کنه. شما دارید هزینه میکنید که دیده بشید، اما انگار کسی حواسش نیست! پس چاره چیه؟ کجا میشه آدمها رو پیدا کرد که هم وقت داشته باشن به تبلیغ ما نگاه کنن و هم حواسشون جای دیگهای نباشه؟
جواب این سوال خیلی سادهتر از چیزیه که فکرش رو بکنید: تبلیغات در جایگاه سوخت
پمپ بنزینها یکی از معدود جاهایی هستن که تو دنیای پرسرعت امروز، آدمها مجبورن چند دقیقهای ماشین رو نگه دارن، پیاده بشن و فقط منتظر بمونن. تو این مقاله میخوایم خیلی ساده و به دور از کلمههای پیچیده بازاریابی، بررسی کنیم که چرا پمپ بنزینها تبدیل به یک معدن طلا برای تبلیغات شدن و چطور شرکت «ویژن طرح» میتونه تو این مسیر به شما کمک کنه.
داستان اون ۵ دقیقه طلایی!
برای اینکه متوجه بشیم چرا تبلیغات در جایگاه سوخت اینقدر خوب جواب میده، فقط کافیه دفعه بعد که رفتید بنزین بزنید، به رفتار خودتون و آدمهای اطرافتون دقت کنید. وقتی نازل بنزین رو تو دستتون میگیرید، معمولاً بین ۳ تا ۵ دقیقه طول میکشه تا باک ماشین پر بشه.
تو این ۵ دقیقه شما چیکار میکنید؟ به خاطر مسائل ایمنی نمیتونید با گوشی موبایلتون کار کنید. نمیتونید قدم بزنید یا برید جای دیگه. شما دقیقاً همونجا کنار ماشین ایستادید و ذهنتون کاملاً آزاده. در نتیجه، چشمهای شما ناخودآگاه شروع میکنه به گشتن و نگاه کردن به محیط اطراف. این دقیقاً همون چیزیه که برندها آرزوش رو دارن: «یک مخاطبِ آروم که وقت داره پیامشون رو بخونه و ببینه.»
برخلاف یک تابلوی اتوبانی که فقط ۳ ثانیه فرصت داره خودشو نشون بده، تبلیغ شما تو پمپ بنزین، ۵ دقیقهِ تمام، چشم تو چشمِ مخاطب قرار میگیره.
چرا تبلیغات در جایگاه سوخت تا این حد جواب میده؟
اجرای کمپینهای تبلیغاتی تو پمپ بنزینها چند تا ویژگی خیلی خاص داره که تو کمتر رسانه دیگهای میتونید پیداش کنید:
- رسیدن به دستِ مشتریِ محلی: فرض کنید شما یک فروشگاه بزرگ، یک رستوران یا یک کلینیک دندانپزشکی تو یک محله خاص دارید. اگر بخواهید تو اتوبانهای بزرگ تبلیغ کنید، پول زیادی میدید اما خیلی از اون آدمها اصلاً مسیرشون به محله شما نمیخوره. اما داستان پمپ بنزین فرق داره. بیشتر آدمها تو همون پمپ بنزینِ نزدیک خونه یا محل کارشون بنزین میزنن. پس با تبلیغات در جایگاه سوخت تو یک منطقه خاص، پیام شما دقیقاً به دست همسایهها و مشتریهای محلیتون میرسه و پولتون هدر نمیره.
- مخاطبهایی که قدرت خرید دارن: کسی که به پمپ بنزین میاد، حداقل یک ماشین داره! همین یک نشونه ساده به ما میگه که با آدمهایی طرف هستیم که یک درآمد حداقلی و قدرت خرید مشخصی دارن. به همین خاطر، تبلیغ کردن برای چیزهایی مثل مواد غذایی، لوازم ماشین، بیمه، یا اپلیکیشنهای خدماتی تو پمپ بنزینها به شدت پرفروشه.
- تکرار، تکرار و تکرار: آدمها معمولاً در ماه چند بار به یک پمپ بنزینِ ثابت میرن. وقتی مخاطب، اسم برند شما یا عکس محصولتون رو هفتهای یکبار تو همون جایگاه ببینه، اسم شما ناخودآگاه تو ذهنش حک میشه. دفعه بعد که بره خرید، وقتی محصول شما رو تو قفسه فروشگاه ببینه، حس میکنه سالهاست شما رو میشناسه و بهتون اعتماد میکنه.
روشهای مختلف برای دیده شدن تو پمپ بنزین
مهمترین چیز اینه شما باید اینو در نظر بگیرید که پمپ بنزین یک انتخاب عالی برای کمپین تبلیغات محیطی برای برندها و همینطور کسب و کارهای لوکال هستش.
وقتی حرف از تبلیغات در جایگاه سوخت میشه، منظورمون فقط یک تابلوی ساده روی دیوار نیست. پمپ بنزینها پر از فضاهای خلاقانه برای دیده شدن هستن:
- تبلیغ روی دستگیره نازل بنزین: این شاید جالبترین مدل تبلیغ باشه! تبلیغی که مخاطب با دستِ خودش اون رو لمس میکنه و تمام مدت سوختگیری دقیقاً زیر دستشه. این تماس فیزیکی حس خیلی خوبی به برند میده.
- تابلوهای بالای سکو (هدبورد): این تابلوها دقیقاً روبهروی چشم راننده قرار دارن. وقتی راننده سرش رو بالا میاره تا شمارههای پمپ رو ببینه، اولین چیزی که میبینه تبلیغ و لوگوی جذاب شماست.
- نمایشگرهای دیجیتال: بعضی از جایگاههای مدرن صفحههای نمایشی دارن که مثل تلویزیون عمل میکنن و میشه توشون ویدیو و انیمیشنهای جذابی پخش کرد تا حوصله رانندهها هم سر نره.
ویژن طرح؛ تیمی که کار رو براتون راحت میکنه
حالا که متوجه شدیم این رسانه چقدر قدرتمنده، سوال اینجاست که چطور باید این کار رو انجام بدیم؟ هماهنگی با جایگاهها، طراحی تابلویی که مناسب این فضا باشه، چاپ و نصب اونها اصلاً کار سادهای نیست. اینجاست که شرکت «ویژن طرح» وارد میدون میشه.
ویژن طرح یک آژانس تبلیغاتی تخصصیه که سالهاست تمرکزش رو گذاشته روی تبلیغات محیطی و بهطور ویژه، رسانههای پمپ بنزینها. اگر بخواید برندتون رو تو جایگاههای سوختِ پرتردد و شلوغ (مخصوصاً تو خیابونها و مناطق اصلی تهران) به نمایش بذارید، ویژن طرح بهترین و مطمئنترین همراه شماست.
چرا باید کار رو به ویژن طرح بسپاریم؟
- صفر تا صد کار با یک تیم: دیگه نیازی نیست برای طراحی گرافیک سراغ یک شرکت برید، برای چاپ سراغ یک چاپخونه و برای نصب دنبال نصاب بگردید. ویژن طرح از همون جلسه اول که ایده تو ذهنتونه، کنارتونه تا روزی که تابلوها نصب بشن.
- بهترین جایگاههای تهران: ویژن طرح مدیریت تابلوهای تبلیغاتی تو شلوغترین و مهمترین پمپ بنزینهای سطح شهر تهران رو بر عهده داره. یعنی شما میتونید مطمئن باشید که تبلیغتون تو جاهایی اکران میشه که روزانه هزاران ماشین ازش عبور میکنن.
- نگهداری و تمیزی تابلوها: محیط پمپ بنزین پر از دود ماشین و گرد و خاکه. یکی از کارهای مهمی که تیم ویژن طرح انجام میده اینه که به طور مرتب به تابلوها سر میزنه، اونها رو تمیز میکنه و اگر مشکل نورپردازی داشته باشن برطرف میکنه تا تبلیغ شما همیشه شفاف و درخشان بمونه.
برای دریافت قیمت تبلیغات در جایگاه سوخت میتوانید با ویژن طرح در ارتباط باشید.
حرف آخر؛ سرمایهگذاری روی مطمئنترین زمان!
در نهایت، تو دنیایی که همه برندها دارن سر جلب توجه آدمها با هم میجنگن، شما باید جایی باشید که رقیبی برای نگاه مخاطب وجود نداشته باشه. تبلیغات در جایگاه سوخت به شما این فرصت رو میده که تو آرومترین و بیدغدغهترین لحظه روزِ یک نفر، باهاش صحبت کنید و محصولتون رو بهش معرفی کنید.
اگر دوست دارید اسم کسبوکارتون سر زبانها بیفته و فروش بهتری رو تجربه کنید، کافیه همین امروز با تیم خوشفکر ویژن طرح تماس بگیرید تا با توجه به بودجه و نوع کارتون، بهترین پیشنهادها رو بهتون ارائه بدن.
